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今日头条深夜上线社交产品“飞聊”!这次能挑战微信吗?
更新时间:2019-05-22 19:31:09   点击数:41

  今年1月15日,今日头条(字节跳动)正式推出首款视频社交产品“多闪”!多闪由抖音私信功能升级而来,定位视频社交!“多闪”的推出被称为字节跳动正式宣战腾讯,发力社交的第一枪。

  虽然推出至今,多闪算不上是一款成功的产品,但是字节跳动一直没有放弃做社交的决心。早在去年12月,有消息称,字节跳动已经收购“飞聊”(flipchat)的域名,将发布社交产品“飞聊”(flipchat)。据悉,还挖来了微信前几号员工做开发,意在模仿微信。在“多闪”发布之后,关于“飞聊”的消息就没有了。

  在5月20日深夜,字节跳动正式上线全新设计产品“飞聊”,据悉飞聊定位为兴趣社交产品,是即时通讯软件和兴趣爱好小组的集合,致力于帮助用户发现同好。

  与“多闪”定位不同,飞聊更像是一款真正的社交产品。在功能上与微信具有更多的重合点,“动态”设置类似朋友圈,可以发布图片、文字、链接等以及60秒内的视频。此外,飞聊主打“兴趣爱好小组”,以“小组”为载体进行交流。这个功能类似社区的兴趣板块,拥有共同兴趣爱好的人在“小组”内发表观点,相互讨论。

  值得一提的是,“飞聊”与“多闪”的推出采用相同的策略,弱化与微信之间的直接竞争,强调差异化。“多闪”强调的是“视频社交”,飞聊则更多的是宣传“兴趣爱好小组”。

  在“多闪”发布时,今日头条CEO陈林反复强调,多闪和微信面向的不是一个群体,并希望微信不要把多闪当作竞争对手。但是发布会还未结束,微信就已经把“多闪”屏蔽了。虽然,目前“飞聊”的介绍里面,一直强调的是“兴趣爱好社交”,但是其已经具备了微信的大部分功能。

  微信从成立之初就一直不缺乏挑战者,雷军的米聊、马云的来往、丁磊的易信都在交战中败下阵来。以至于网易丁磊在一封内部信中评价了当时的几个社交产品:“微信5分,陌陌4分,我们(易信)0分,来往负分。”

  微信虽然不是国内首家移动即时通讯工具,但是依靠腾讯强大的基因,发布之后很快就成为社交领域霸主。根据腾讯最新财报显示,一季度微信及WeChat的合並月活账户数达11.12亿!是国内唯一的月活超过10亿的产品。

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